陆彩电业遇寒冬 品牌变代工

2020-02-17

列印陆彩电业遇寒冬 品牌变代工杂番薯

特聘作家

UID28 文章12990 精华2 积分2521 阅读权限70 性别男 在线时间4452 小时 注册时间2008-5-21 最后登入2013-7-6 我的部落格发短消息加为好友当前离线1楼大中小发表于 2010-11-19 08:56 AM 只看该作者您是本文第483个浏览者陆彩电业遇寒冬 品牌变代工 
在彩电行业景气低迷与外资低价夹攻下,中国彩电企业遇寒冬,今年业绩表现欠佳。康佳、TCL及厦华等本土彩电企业面对自主品牌逐日边缘化,纷纷走起回头路,开始承接大量ODM订单以求生路。
 
据北京商报引用奥维谘询统计资料显示,今年第1季中国液晶电视需求曾达到顶峰,接着第2、3季市场需求逐步放缓,影响海内外彩电企业利润下降。而随外资企业于今年「五一」发起价格战,中国企业被迫只得跟进,毛利率进一步被拉低。
 
今年第3季康佳净利润1,029.1万元人民币(下同),年减6成;在港上市的TCL多媒体前3季纯利更暴亏9.91亿港元;而厦华电子2006至2008年曾连3年鉅亏,今年前3季业绩也不甚理想,净利润6,139.3万元,同比减少35.22%。
 
自有品牌业绩不尽如人意,使中国彩电企业纷纷扩大代工业务。不久前,康佳集团与日本东芝签署70万台液晶电视ODM代工订单,为其5月份与东芝签订家电代工后第2度合作。
 
7月中旬,TCL控股子公司惠州TCL也决定与东芝共同组建公司,TCL从中以ODM方式代工彩电。
 
厦华电子海外销售副总裁李永昨日指出,在彩电行业整体低迷下,厦华开始转型代工,目前比例已占营业额的8成,其竞争对手也从同行转为台湾5大平板电视代工商冠捷、群创、瑞轩、纬创和仁宝。
 
相较台湾代工企业开始研发自主品牌,中国彩电品牌却逆势转向接单代工,恐有产业倒退之嫌。然而,帕勒谘询资深董事罗清启认为,随东芝、索尼等企业不断扩大代工比重,给中国企业承接大量订单的机会;且中国企业日益成长的製造能力也是吸引订单的原因,此作法不失为彩电企业保险的「过冬术」。
 
康佳集团相关负责人也持相同看法,他指出,康佳在昆山建模组基地,自有品牌完成生产后还会余下产能,代工业务是为不浪费产能并创造新盈利点。
 
厦华电子品牌部经理苏再泉也说,ODM是依据客户要求研发设计,溢价空间较大。未来其将壮大自有品牌,使两者所占比例各半。

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